Продажи электроники и быттехники в этом квартале резко выросли. До Нового года тренд продолжится, уверяют эксперты.
Санкции внесли коррективы в уровень комфорта россиян. Жители страны переключились с привычных брендов на бытовую технику и электронику из Китая и стран СНГ, пишет «Деловой Петербург». Топ-менеджеры отмечают рост покупательской активности в этом сегменте. Сезон распродаж и «Черная пятница» привели к росту оборота, уровень продаж еще будет увеличиваться до Нового года.
Специалисты отмечают смещение активности в онлайн-пространство. Все больше россиян предпочитает покупать технику по интернету. Глава аналитического отдела Data Insight Надежда Виноградова уточняет, что за прошлый год на электронику поступило 161 млн онлайн–заказов. Общий оборот капитала составил 959 млрд руб.
По скорости роста выручки сегмент быттехники занимает последнее место в сфере онлайн-торговли. А по росту объемов заказов – предпоследнее. Сегмент занимает почти четверть в общем пуле интернет-коммерции. На протяжении текущего года аналитики Data Insight ежедневно отслеживали изменения в нем. Так, средняя цена в категории за прошлый месяц просела на 24%. Если в марте она была равна 53 тыс. руб., то к октябрю опустилась до 40 тыс. руб.
Из-за нарушения поставок известных зарубежных производителей бытовой техники – Bosch, LG, Samsung, Electrolux, произошло смещение интереса в сторону имеющихся позиций российского, китайского производства, а также брендов, поставляемых из «дружественных стран». Часть техники ввозилась через схему параллельного импорта. Так, предварительный заказ «яблочных» новинок открылся 16 сентября. Эти смартфоны по-прежнему пользуются высоким спросом и распродаются тысячными партиями почти в каждом регионе ежемесячно.
Пресс-служба «М. Видео–Эльдорадо» заявила, что компания успешно адаптировала бизнес-процессы к нынешним реалиям, создала новые логистические цепочки, привлекла других партнеров и производителей, наладив самостоятельно импорт. Любой востребованный продукт покупатель получит. Ассортимент и разброс производителей и цен довольно большой. Есть и проверенные популярные зарубежные бренды, и новые производители, которые появились на отечественном рынке в этом году. Цены доступные. Если сравнивать, то соответствуют уровню к началу 2022 года, если не ниже, уверяют сотрудники сети.
Из востребованных новых брендов выделяется крупный производитель бытовой техники в Центральной Азии Artel. Появились отечественные предложения в сегменте ПО и офисного обеспечения. Население активно знакомится с новым ассортиментом. Китай и Турция усилили рынок в базовом и среднеценовом сегменте. Холодильники «Бирюса», «Атлант», Nordfrost пользовались спросом в прошлом месяце, как и отечественные плиты.
Бытовая техника стала чаще заказываться на интернет-площадках. Российские производители стали выпускать больший ассортимент и пользуются хорошим спросом на рынке, отмечают специалисты. Что касается сферы мобильных телефонов и гаджетов, то лидирует китайский бренд Xiaomi, Realme и Samsung, хотя и Apple держит позиции. Растет и спрос на ноутбуки. Чаще выбирают бюджетные устройства для учебы и работы.
Фото: Новый Взгляд
Наталья Новикова
