Традиционная для США «Черная пятница» утратила привлекательность

Грандиозная распродажа товаров в торговых точках по всей Америке, а теперь уже и во всем мире, превратилась в обычный день работы магазинов.

Самое ожидаемое для продавцов событие — традиционная для Запада и Соединенных Штатов Америки «Черная пятница», означающая для покупателей возможность покупки товаров с невероятными скидками, утратила былую привлекательность. На это указывают результаты проведенного представителями западной прессы похода по американским торговым сетям, где в предыдущие годы в «День Икс» всегда начинался настоящий апокалипсис — толпы желающих ухватить нужную коробку с невероятно низкой ценой американцев и едва сдерживающие поток посетителей сотрудники магазинов встречались в неравной борьбе за лояльность потребителей. Однако 2016 год принес массу неприятных неожиданностей для розничных ритейлеров, столкнувшихся с практически пустыми торговыми павильонами и очень маленьким в сравнении с предшествующими распродажами количеством людей. Размещенные в сети Интернет фотографии знаменательного для потребительского рынка события по-настоящему удручают и наводят на грустные мысли.

Главная причина, почему традиционная для США «Черная пятница» утратила привлекательность для рядовых покупателей, основывается на серьезном падении покупательского спроса и «размазывании» некогда бывшего почти единственным дня распродаж на несколько недель. В попытке переманить покупателей из других розничных точек, владельцы магазинов устраивают крупные распродажи раньше намеченного срока, в большинстве случаев — на одну-две недели до наступления «Черной пятницы». Вместо феерического ажиотажа, ставшего своеобразной «маркой» Главного Дня Скидок, сегодняшняя ситуация больше похожа на среднестатистический торговый день в большинстве американских супер- и гипермаркетов — медленно бредущие между прилавками потенциальные покупатели слабо напоминают участников огромных давок и дерущихся за коробку с вожделенным товаром американцев прошлых лет.

Самый сильный удар по «Черной пятнице» нанесло развитие сегмента интернет-торговли, «перехватившего» огромную часть покупательской аудитории путем грамотно спланированных и агрессивных рекламных кампаний. Очень большое число американцев сегодня предпочитает делать покупки через Интернет — существующие давно мобильные приложения для смартфонов и планшетов, позволяющие покупать товары на площадке Amazon из любой точки земного шара, добавляют максимум удобства и обеспечивают серьезную финансовую экономию. Стоимость продукции на виртуальных полках интернет-магазина Amazon практически всегда ниже, чем у имеющих физические площади ритейлера, вынужденного оплачивать услуги штатных сотрудников — продавцов, консультантов и остального персонала. А за счет «размазанного» периода грандиозных распродаж, растянувшегося на 2 недели вместо пары дней, никакого ажиотажного спроса и массовки в популярных в США магазинах сегодня больше нет. На это же указывают и статистические данные — количество сделавших покупки в выходные после Дня благодарения, когда стартует «Черная пятница», сократилось в сравнении с показателями 2012 года почти вполовину — вместо привычных для упомянутого периода 147 миллионов покупателей прошлогодние распродажи «принесли» продавцам только 102 млн американцев, заплативших за совершенную в это время покупку.