Instagram запустил сервис онлайн «фото-магазинов»

Привычное изучение новостной ленты в социальной сети вскоре превратится в удобный «шоппинг» на любимом смартфоне или планшете.

Руководство обладающей 500-миллионной аудиторией соцсети Instagram объявило о запуске нового «магазинного» сервиса, помогающего товаропроизводителям напрямую находить покупателей без привлечения огромных рекламных бюджетов. Реализация продукции происходит с помощью сервиса онлайн «фото-магазина», когда привлекательная фотография предмета одежды или домашнего интерьера сопровождается наложенной поверх изображения и очень маленькой по размерам кнопкой «Нажми, чтобы увидеть больше». После нажатия на пиктограмму пользователь увидит детальное описание товара вместе с информацией о компании-производителе, и сможет ознакомиться с другими товарными наименованиями без необходимости запускать мобильный интернет-браузер. Максимальное удобство такого «шопинга» достигается за счет интеграции нового инструмента «внутрь» уже существующего функционала соцсети, совмещенного с привычными для каждого «инстаграммера» ежедневными действиями во время просмотра новостной ленты друзей.

Сообщается, что пока Instagram запустил сервис «фото-магазина» только для интернет-пользователей из США, при этом число допущенных к продажам через соцсеть брендов ограничено двумя десятками американских компаний. Впоследствии количество товаропроизводителей, как и география распространения сервиса, будет увеличиваться и расширяться, постепенно охватив всю доступную администрации Сети пользовательскую аудиторию. По официальной информации пресс-центра компании, которую ранее Facebook приобрел за $1 млрд, никаких комиссионных выплат продавцам в пользу посредника — Instagram, делать не придется. Механизм монетизации онлайн-магазинов основывается на уже известном рекламодателям принципе — оплаты за появление постов с рекламой в пользовательских лентах. В этом случае вместо откровенно рекламных сообщений просматривающие новости интернет-пользователи увидят привлекательное фото с изображением товара, на котором единственной надписью останется маленькая пиктограмма с предложением ознакомиться с детальным описанием.

Согласно официальному отчету руководства Instagram, популярная на Западе социальная сеть сегодня имеет свыше 500 тысяч рекламодателей, являющихся потенциальными заказчиками новой услуги «фото-магазин». По словам Джеймса Кволса, руководителя ответственного за монетизацию проекта подразделения интернет-компании, первое тестирование появившегося в США сервиса показало высокую заинтересованность в нем со стороны потребителей. Большинство опрошенных в рамках тестового запуска услуги респондентов, пользующихся соцсетью ежедневно, заявили о невероятном удобстве просмотра сведений о предлагаемом товаре внутри мобильного приложения Instagram, когда дополнительного запуска браузера и поиска понравившегося продукта больше не требуется. Весь процесс взаимодействия продавца и покупателя происходит с помощью фотографий, после предварительного просмотра которых пользователь может вернуться к их осмотру позднее, поставив соответствующую метку на фото.