Новость о взлете цен на автомобили имеет целью улучшить продажи

Такой вывод сделали эксперты после анализа представленных автоконцернами обоснований анонсированного увеличения стоимости авто в России.

Появившийся в средствах массовой информации «анонс» запланированного автопроизводителями повышения цен на автомобили ставит задачу стимулировать потребителей приобрести новенькое транспортное средство до изменения ценников в автосалонах, чтобы избежать необходимости платить за покупку на 10-15% больше. К такому мнению пришли эксперты после обнародования официального обоснования предстоящих ценовых изменений, связанного с «ослаблением национальной валюты» после 2014 года, которое участники автоиндустрии «отыграть» пока не успели. Из-за «дешевого рубля» производителям машин придется скорректировать ценники для удержания доли прибыли на приемлемом уровне, что уже в первые два месяца 2017 года приведет к удорожанию продукции в автосалонах на ощутимые 5-7%. Вторая озвученная автопроизводителями причина подорожания авто — необходимость устанавливать в автомашины новую систему безопасности «ЭРА-ГЛОНАСС», предназначенную для оказания помощи водителям во время экстренных ситуаций и дорожно-транспортных происшествий на автомобильных дорогах.

Однако у аналитиков есть собственное объяснение «своевременному» появлению данной информации — новость о взлете цен на автомобили имеет целью повысить продажи машин в преддверии Нового года, что поможет автодилерам избавиться от излишек накопившейся на складах продукции перед запуском нового торгового сезона. Появление новых моделей авто, изменения в модельных рядах со стороны автопроизводителей и присущая коммерческим предприятиям готовность стимулировать рост доли собственной прибыли вынуждают дилерские салоны «анонсировать» рост цен ради увеличения заинтересованности покупателей, желающих сэкономить «лишний рубль». Такой маркетинговый принцип на протяжении последнего десятилетия активно применяется торговыми сетями и ритейлерами, практически ежедневно сообщающими о запуске очередных распродаж и крупных сезонных скидок, завлекающих потребителей пресловутой «дешевизной», которая, как правило, объясняется «необходимостью распродать остатки перед закупкой новой коллекции».

Таким образом, действия рыночных игроков автомобильного рынка четко укладываются в канву поведения других «коммерсантов», стремящихся нарастить объемы выручки перед окончанием очередного финансового периода. Попытка автоконцернов объяснить удорожание автомобилей с начала 2017 года требованием российских властей устанавливать в машины систему «ЭРА-ГЛОНАСС» является необоснованной — стоимость соответствующего оборудования не может достигать «6 млн рублей для некоторых моделей», как об этом сообщили источники среди компаний-производителей, а составляет лишь несколько десятков тысяч рублей в максимальной комплектации установки. Стоит напомнить, что система глобального позиционирования ГЛОНАСС сегодня встраивается в практически все мобильные устройства — смартфоны и планшеты, включая автомобильные навигаторы, при этом стоимость последних вместе с остальной технической «начинкой» редко достигает 10 тысяч рублей. Увеличенные расходы на комплект «ЭРА-ГЛОНАСС» обуславливаются работой системы экстренного вызова помощи, активируемой водителем путем нажатия встроенной в панель приборов кнопки «SOS», и по понятным причинам не могут превышать обозначенного выше порядка цены.