В России около 13 тыс. продуктов продаются под новыми наименованиями.
С начала спецоперации в отечественных магазинах появилось свыше 13,6 тыс. новых позиций, в частности, продуктовых товаров, бытовой химии, напитков, пишет «Российская газета». Издание, ссылаясь на мнение экспертов, сообщает, что сокращение ассортимента не превышает 2,5%. Об этом рассказывает Ассоциация компаний розничной торговли.
Ушедшие с российского рынка производители чаще делают это формально: поменяли наименование и остались в нише как новая компания. Полностью покинувших рынок частично замещают отечественными товарами, поскольку российские производители начали выпускать больше продукции под большим количеством торговых марок. Все бы хорошо, однако, специалисты фиксируют смещение спроса в сторону более дешевых товаров. Так, вместо йогуртов с кусочками россияне стали чаще брать обычные, вместо говядины – свинину либо мясо птицы.
Стоит отметить, что за последние пару десятков лет в российских магазинах ранее никогда так быстро не менялся ассортимент: традиционно это происходило постепенно в течение многих лет. Сейчас изменения происходят очень динамично, ретейл вынужденно реагирует менее чем за год, отмечает исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Востриков.
Сегодня недостатка не испытывает ни одна из категорий, отмечает глава президиума АКОРТ Игорь Караваев. В течение этого года с полок в связи с западными санкциями пропали около 14,5 тыс. торговых наименований. Взамен на полках появилось более 13 тыс. новых. Общее сокращение не превышает 2,5%. Однако, замещение продолжается оперативно. Вероятно, уже к концу года значения выровняются, полагает эксперт.
Больше всего названий ушло из молочного, мясного, безалкогольного сектора, бакалеи, кондитерской сферы. В этих же сегментах наблюдается активное замещение и появление новых позиций. Так, по информации NielsenIQ, многие из заграничных газировок ушли с рынка. Взамен появилось 138 новых брендов. К началу осени их общий объем приблизился к 10% от объемов выручки всего сектора. Аналогично с джинами – в начале года появилось свыше 20 новых напитков. Пять из восьми наименований являются российскими. Объем российской продукции в области газированных напитков практически приблизился к 90%, отметил Караваев.
Стоит отметить, что часть товаров не является абсолютными новинками. Уходящие западные бренды передают активы российским компаниям, а те изменяют привычное название классической продукции на звучащее похоже. Так произошло и с финским продуктом Valio. После передачи бизнеса российским партнерам, продукция была переименована в Viola. Аналогично поступили с кофе Paulig, который стали продавать под названием Poetti.
Что касается позиций, которые не получается переименовать, их замещают российской продукцией или поставками из Китая или других дружественных государств.
Весной было очень много поступлений бытовой химии и косметики, например, из Турции. Экспорт вырос почти на 23%. Однако, это было кратковременное явление. Пришлось заменять российскими средствами. Многие торговые сети стали предлагать собственные линии новинок. Кабинет министров направил 500 млн рублей на рекламу российских товаров.
К слову, покупатели все чаще берут продукцию подешевле. Инфляция и снижение уровня доходов населения заставляют людей переходить на экономию.
Фото: Новый Взгляд
Наталья Новикова