В России наблюдается значительный рост интереса к печатным головоломкам, таким как кроссворды и судоку. Согласно данным издания Mash, продажи журналов с головоломками увеличились почти на 30%, что связано с желанием россиян легче переносить цифровой детокс.
Кроме того, остаются популярными и раскраски, особенно те, где нужно повторить знаменитую картину Казимира Малевича — «Чёрный квадрат». Однако интерес к плёночным фотоаппаратам снизился на 30%, хотя мода на ретрофотографии с их помощью всё ещё сохраняется.
Среди других популярных товаров — настольные игры и принадлежности для каллиграфии. Но наибольший спрос наблюдается именно на кроссворды и судоку. При наличии интернета пользователи активно ищут их на маркетплейсах, увеличивая количество запросов с 1,5 до 1,9 млн в месяц.
Аналитики компании «Р.И.М. — Интериум», проводившие исследование «нишевых категорий», отмечают, что причинами роста спроса являются не только проблемы с интернетом, но и стремление избавиться от цифровой усталости, эмоциональная саморегуляция и эстетизация «тихой жизни». В исследовании учитывались продажи, виральность, поисковые запросы, медиа и устойчивость спроса на указанные товары.