Журналист и автор паблика «Адские бабки» Александра Баязитова — о том, что получит Сбербанк, когда перестанет быть банком.
«Береги платье снову», — девиз не для российских госкорпораций. Ребрендинг — дело дорогое, доказать, что новое «платье» — логотип компании — не стоил пару-тройку десятков миллионов, совершенно невозможно. А значит, абсолютно необходимо для государственного менеджмента. Ведь затраты для госкорпорации — это доход для её контрагентов. Да и кажется, что, «переодевшись», можно и о старых грешках подзабыть. Вот жила-была АИЖК и вдруг стала «Дом.РФ». Теперь её руководство ведёт себя так, будто Майский указ президента о доступной ипотеке (процентная ставка не более чем инфляция +2,2 п.п.) его совсем не касается. Внешэкономбанк превратился в модный ВЭБ.РФ и об убытках в 280 млрд рублей больше никто не вспоминает.
И хорошо, если ребрендинг обойдётся «всего лишь» в несколько десятков миллионов. Рублей. Зачастую речь идёт о миллиардах. Вот несколько лет назад смена логотипа Сбербанка обошлась в 20 млрд рублей — пришлось переоборудовать сотни отделений. А казалось бы, всего лишь галочка в логотипе переместилась на полсантиметра влево, а из названия «Сбербанк России» пропало слово «Россия». Это так пытались намекнуть, что Сбербанк теперь — это международная корпорация. Прошло несколько лет, и с международной экспансией госбанка покончено. Продана «дочка» в Словакии, на очереди — «дочки» в Турции и на Украине. Убыток от международных вложений — сотни миллионов долларов.
Теперь глава банка Герман Греф намекнул, что Сбербанк — это ещё и IT-компания. А значит, можно и избавится от слова «банк» в названии.
«Очевидно, что сегодня мы значительно больше, чем банк. Мы уже достаточно большая экосистема» — президент Сбербанка Герман Греф
Каким может быть новое название, он не уточнил. Возможно, речь идёт и о модном ныне среди госкорпораций «Сбер.РФ», а может, и просто «Сбер». Вряд ли и логотип значительно изменится — наверное, как и в прошлый раз, ограничатся мелочами: перенесут галочку на полсантиметра или повернут логотип на 50 градусов. Современно, модно, молодёжно.
Фото: Лайф
Неизменными останутся только суммы на ребрендинг. Но ничего. Всё покроют клиенты за счёт комиссий.